Entscheidend ist, dass die sozialen Medien und vans high das Marketing nicht ganz mit dem übereinstimmen, was wir von Sneaker-Marken erwarten: Player X, normalerweise in Schwarzweiß, besiegt seine Hasser, überwindet Widrigkeiten, macht es einfach. Als im Juli letzten Jahres bekannt wurde, dass Kawhi Leonard und Jordan ihren Vertrag nicht aufstocken würden, mischte sich Puma ein. Während die meisten Marken leise planten, teilte Puma einen Tweet von The Office-Charakter Jim Halpert, der verschwörerisch durch ein Fenster starrte, ein Phantom-Jay-Z, das über seiner Schulter schwebt.

Die Strategie ist schon deshalb erfrischend, weil wir es gewohnt sind, dass Sneaker-Firmen ihre Pläne wie Staatsgeheimnisse vans oldskool behandeln. Petrick versteht das nicht. "Die riesige Sneaker-Marke ist an einem riesigen Basketballspieler interessiert. Ups, du hast uns", sagt er sarkastisch, als er nach dem Tweet gefragt wird. (Leonard unterschrieb schließlich bei New vans sneakers Balance, einer anderen Marke mit einem neu gestarteten Basketballprogramm.) Vielleicht wird Puma nie in der Lage sein, Nike zu stürzen  oder sogar Adidas, New Balance und Converse. Aber das bekommt ein Stück vom Hype.

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